no:hj signifie "Nature-Originated Ingredients & Healthy Joyful Life", ce qui résume la conviction de la marque selon laquelle l'utilisation d'ingrédients naturels permet d'obtenir une peau meilleure et plus saine. Spécialisée dans les masques, no:hj propose une gamme étendue de collections de masques qui s'adressent à tous les types de peau et ciblent des problèmes de peau spécifiques. Parmi ses meilleures ventes, citons les masques Intracell 24K Gold Lifting Masks qui utilisent des feuilles de masques recouvertes d'or, les masques Golden Foil Modeling Masks qui combinent des feuilles de masques conventionnelles et des masques hydrogel pour une absorption plus efficace, et les masques Superfood Masks fabriqués à partir d'ingrédients alimentaires de qualité supérieure tels que le miel, les champignons, les légumes et les fruits.